OpenAI ha anunciado el 21 de octubre de 2026 que los anuncios de ChatGPT llegan a 26 países más, 14 de ellos en Latinoamérica, y ya están disponibles en 89 mercados. En España no cambia nada: los anuncios funcionan aquí desde el 24 de agosto. Lo que sí cambia es la escala. La publicidad en ChatGPT ha pasado en ocho meses de prueba en Estados Unidos a canal global, con más de 100.000 anunciantes.
Para las marcas, la noticia plantea una pregunta que va más allá de comprar o no anuncios: si una parte del espacio en las respuestas se puede pagar, ¿qué valor tiene aparecer de forma orgánica? Y si vendes en Argentina, Chile, Colombia o Perú, ¿cómo afecta a tu visibilidad que tus competidores locales empiecen a anunciarse?
En este artículo repasamos qué ha anunciado OpenAI, cómo funcionan hoy los anuncios en ChatGPT y qué deberías hacer como marca.
La clave para las marcas
Los anuncios amplían las oportunidades comerciales en ChatGPT, pero no sustituyen el posicionamiento orgánico.
La publicidad aparece separada de las respuestas del asistente. Por eso, analizar cuándo ChatGPT recomienda tu marca, cómo la presenta y qué competidores menciona sigue siendo fundamental para una estrategia GEO.
26
Nuevos países
Se incorporan a la publicidad en ChatGPT.
89
Mercados en total
Alcance de la expansión anunciada.
14
Países de Latinoamérica
Nuevos mercados de la región.
Qué ha anunciado OpenAI
Según el comunicado de OpenAI, estos son los datos clave de la ampliación:
Cómo ha llegado hasta aquí: la evolución de ChatGPT Ads en 2026
La expansión internacional es el resultado de varios lanzamientos a lo largo de 2026. Esta es la cronología de los principales hitos del producto publicitario.
| Fecha de 2026 | Hito |
|---|---|
| 21 de octubre | 26 países nuevos; 89 mercados en total. |
| 23 de septiembre | Expansión a siete mercados del sudeste asiático y Taiwán. |
| 31 de agosto | Autoservicio en los 31 mercados europeos; ritmo de ingresos de 1.000 millones de dólares anuales. |
| 24 de agosto | Llegada a 31 mercados europeos, incluida España, y a India. |
| 17 de agosto | Lanzamiento en México y Brasil. |
| 22 de junio | Japón y Corea del Sur; autoservicio en Reino Unido. |
| 5 de mayo | Gestor de anuncios en autoservicio en Estados Unidos y puja por clic. |
| 9 de febrero | Piloto en Estados Unidos con un CPM de 60 dólares. |
| 16 de enero | OpenAI anuncia las primeras pruebas publicitarias en Estados Unidos. |
Cronología elaborada a partir de PPC Land y los comunicados de OpenAI. En móvil puedes desplazar la tabla horizontalmente.
Cómo funcionan los anuncios en ChatGPT
El sistema publicitario de ChatGPT funciona de forma distinta a los anuncios tradicionales de búsqueda. Aunque comparte objetivos comerciales con otros canales digitales, su integración en una conversación introduce diferencias relevantes para anunciantes y usuarios.
Dónde aparecen los anuncios
Los anuncios aparecen debajo de las respuestas de ChatGPT, identificados con la etiqueta «patrocinado» y separados visualmente del contenido generado por el asistente.
Según Notebookcheck, no aparecen en los chats temporales. Su presentación ha evolucionado desde una caja sombreada hacia una etiqueta más discreta situada junto al anuncio.
OpenAI también está probando en Estados Unidos formatos más visuales mientras el usuario genera imágenes y experiencias de conversación patrocinada con agentes de IA de las marcas.
Cómo se selecciona la publicidad
Los anuncios se seleccionan en función del contexto de la conversación, la ubicación aproximada y el idioma del usuario.
A diferencia de la compra tradicional de palabras clave, los anunciantes trabajan con señales o pistas de contexto que describen los temas de conversación en los que quieren mostrar sus anuncios.
Qué ocurre en España y el resto de Europa
En el Espacio Económico Europeo y Suiza, la publicidad en ChatGPT es por ahora contextual y no personalizada mediante conversaciones anteriores.
Esto significa que, de momento, para seleccionar anuncios no se utilizan chats anteriores, memorias ni el historial publicitario del usuario.
Quién puede verlos y quién no
Los anuncios están dirigidos a usuarios de Free y Go. No se muestran a usuarios de los planes Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu, ni a cuentas que OpenAI estima que pertenecen a menores de 18 años.
Tampoco se muestran junto a conversaciones sobre salud física o mental y política. Además, la publicidad política no está permitida.
Cómo se compran y se miden
Los anunciantes pueden utilizar pujas por impresiones (CPM) o por clic (CPC) desde el gestor publicitario, con medición mediante píxel y API de conversiones.
OpenAI ya ha integrado plataformas como HubSpot y Shopify en su ecosistema publicitario.
La regla más importante para el GEO
Pagar publicidad en ChatGPT no hace que tu marca aparezca dentro de sus recomendaciones orgánicas.
OpenAI sostiene que los anuncios no influyen en las respuestas del asistente. La publicidad se identifica y presenta por separado. Por tanto, una campaña de pago y una estrategia GEO persiguen formas diferentes de visibilidad, aunque puedan complementarse.
Si quieres conocer más detalles sobre este modelo, puedes consultar nuestro artículo sobre cómo funcionan los anuncios en ChatGPT.
Qué significa la expansión de ChatGPT Ads para las marcas
La ampliación de la publicidad a nuevos mercados cambia el contexto competitivo. No solo introduce otro espacio para invertir en campañas: también hace más importante entender qué ocurre en las respuestas orgánicas y cómo se reparte la atención del usuario.
IMPLICACIÓN 01
La visibilidad orgánica no se puede comprar, y por eso gana importancia
Si los anuncios aparecen separados de las respuestas y no influyen en ellas, la recomendación del asistente sigue siendo un espacio orgánico. Un competidor puede pagar para aparecer debajo, pero conseguir que una marca sea recomendada dentro de la respuesta exige trabajar el contenido, la identidad de marca y las fuentes que contribuyen a su visibilidad. El escenario recuerda a Google: anuncios por un lado y resultados orgánicos por otro.
IMPLICACIÓN 02
La respuesta y el anuncio compiten por la misma atención
Si ChatGPT recomienda a un competidor dentro del texto y tu empresa aparece en un anuncio debajo, tu mensaje llega después de una recomendación favorable a otra marca. Antes de invertir, conviene estudiar qué responde el asistente en las conversaciones donde quieres anunciarte. Si ya te recomienda, la publicidad puede reforzar tu presencia; si recomienda a otro, el anuncio debe competir con esa referencia previa.
IMPLICACIÓN 03
Latinoamérica se convierte en un mercado prioritario para el seguimiento
Para empresas españolas con actividad en Argentina, Chile, Colombia o Perú, la llegada de anuncios añade competencia de pago a un canal donde hasta ahora contaba la presencia orgánica. Además, las respuestas de ChatGPT pueden variar por país: tener visibilidad en España no garantiza aparecer en las mismas consultas realizadas desde Bogotá o Santiago.
IMPLICACIÓN 04
La atribución del tráfico se vuelve más compleja
Con anuncios y recomendaciones orgánicas en una misma pantalla, es más importante distinguir de dónde llega cada visita. La medición de ChatGPT ya ha presentado incidencias: en octubre, un fallo dejó sin etiquetar buena parte de sus enlaces, como explicamos en nuestro análisis sobre la caída del tráfico de ChatGPT en GA4. Las campañas pueden incorporar UTM propias, mientras que la atribución orgánica depende de cómo se etiqueten los enlaces de origen.
IMPLICACIÓN 05
ChatGPT se consolida como canal comercial
Con 1.200 millones de usuarios semanales, un ritmo de ingresos publicitarios anualizado de 1.000 millones de dólares alcanzado en menos de 200 días y pruebas de compra y agentes patrocinados, ChatGPT ya no es únicamente un espacio donde los usuarios buscan información: también influye en sus decisiones comerciales. Es una tendencia que observamos en Google con el Universal Commerce Protocol.
Qué deberían hacer ahora las marcas
La expansión publicitaria abre nuevas opciones para captar demanda, pero también refuerza la necesidad de disponer de una visión precisa de tu posicionamiento orgánico en IA.
Estas cinco acciones ayudan a tomar decisiones con más información.
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Preguntas frecuentes
¿Hay anuncios en ChatGPT en España?
Sí. Llegaron el 24 de agosto de 2026 junto con otros 30 mercados europeos. Se muestran en los planes Free y Go y, de momento, no son personalizados mediante conversaciones anteriores.
¿En qué países de Latinoamérica hay anuncios en ChatGPT?
México y Brasil cuentan con anuncios desde agosto. A partir del 21 de octubre de 2026 se incorporan otros 14 países de la región, entre ellos Argentina, Chile, Colombia y Perú. OpenAI no ha publicado la lista completa.
¿Los anuncios influyen en las respuestas de ChatGPT?
Según OpenAI, no. Los anuncios están etiquetados y separados de las respuestas, y la publicidad no modifica las recomendaciones que genera el asistente.
¿Cómo puedo anunciarme en ChatGPT?
A través del gestor de anuncios de OpenAI, en autoservicio, o mediante socios tecnológicos. Es posible pujar por impresiones o por clic.
¿Qué usuarios no ven anuncios?
Los usuarios de los planes Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu, las cuentas de menores de 18 años y quienes utilizan chats temporales. Los usuarios de Free también pueden elegir una opción sin anuncios con menos mensajes y herramientas.
Fuentes
Para elaborar esta noticia se han utilizado los comunicados oficiales de OpenAI y publicaciones especializadas que cubren la evolución de su plataforma publicitaria.
- OpenAI: ChatGPT Ads expands to 26 new countries.
- OpenAI: ChatGPT Anuncios se expande por Europa.
- AdExchanger: ChatGPT Ads is expanding to new markets and exploring new ad formats.
- PPC Land: Advertisers in 26 more countries gain ChatGPT ads.
- PYMNTS: OpenAI expands ChatGPT ads to 26 new countries.
- Notebookcheck: Los anuncios de ChatGPT llegaron a Europa.
Información correspondiente a los anuncios y publicaciones disponibles el 22 de octubre de 2026. OpenAI no había publicado una lista completa de los 26 mercados incorporados en la ampliación.
Oct 22, 2026 
